В последние годы термин plus-size прочно вошёл в мир моды.

Правда его недавно попытались убрать. Ключевая претензия заключалась в том, что термин разделяет женщин на два лагеря, подчеркивая разделение по довольно устаревшим стандартам красоты.

Как более приемлемую альтернативу стали использовать понятие curvy (англ. «пышный»). Но plus size также осталось в употреблении.

Сегодня всё больше дизайнеров, производителей одежды и модных изданий обращают внимание на женщин с пышными формами. Однако так было далеко не всегда.

Ещё сто лет назад покупательницам, которым не подходили стандартные размеры, приходилось сталкиваться не только с ограниченным выбором одежды, но и с предвзятым отношением со стороны представителей модной индустрии.

Как возникла одежда plus-size? Почему производители долгое время игнорировали потребности полных женщин?

И почему даже сегодня мода больших размеров нередко ориентируется на визуальную коррекцию фигуры, а не только на красоту, комфорт и индивидуальность?

История этого направления позволяет лучше понять, как менялось отношение общества к женскому телу и какие задачи ещё предстоит решить современной модной индустрии.

Что означает термин plus-size?

Понятие plus-size широко используется в рекламе, торговле и публикациях о моде. При этом у него нет единого универсального определения.

Границы этого сегмента зависят от страны, производителя, целевой аудитории и принятой размерной сетки.

Например, бренд, специализирующийся на молодёжной одежде, может предлагать модели только до 42-го российского размера.

В таком случае покупательницы, которым требуется 46-й или 48-й размер, уже столкнутся с ограниченным выбором.

Другие марки выпускают одежду начиная с 50-го размера и выше, поэтому для их аудитории такие размеры являются обычными.

Таким образом, трудности с поиском подходящей одежды определяются не только параметрами фигуры, но и стилем, который предпочитает женщина.

В исследованиях рынка к сегменту plus-size часто относят одежду приблизительно с 50–52-го российского размера.

Однако это условная граница, а не единый международный стандарт. В некоторых странах и у отдельных производителей ассортимент больших размеров начинается раньше.

Помимо plus-size, в индустрии существуют и другие специализированные направления.

Например, petite предназначено для женщин невысокого роста, а hyper-size иногда используют для обозначения одежды очень больших размеров.

Главная задача сегмента plus-size — предоставить женщинам возможность выбирать красивую, современную и удобную одежду с учётом особенностей их телосложения.

Как появилась готовая одежда стандартных размеров

История одежды больших размеров тесно связана с развитием массового производства.

До XX века значительная часть женского гардероба создавалась индивидуально: дома, у частных портных или в ателье.

Поэтому мастера могли учитывать особенности конкретной фигуры независимо от её размеров.

Ситуация начала меняться по мере развития промышленности.

Чтобы выпускать большие партии одежды, производителям потребовались единые правила измерения тела, размерные таблицы и способы быстрого изменения выкроек.

Сегодня стандартизированные мерки кажутся чем-то само собой разумеющимся. Но ещё несколько столетий назад единой системы измерений не существовало.

В разных странах и даже отдельных мастерских использовались собственные способы определения длины и ширины изделия.

Портные нередко применяли специальные полосы материала с отметками, которые называли мерками.

На них фиксировали необходимые расстояния, чтобы впоследствии воспроизвести их при изготовлении одежды.

Иногда размеры определяли по уже имевшимся у заказчика вещам.

Появление метрической системы в конце XVIII века стало важным этапом на пути к унификации измерений.

Однако для создания массового производства одежды требовалось не только научиться точно измерять длину, но и определить типичные пропорции человеческого тела.

XIX век: первые шаги к массовому производству

В XVIII–XIX веках крупные заказы на военную форму способствовали развитию промышленного пошива. Армии требовались тысячи комплектов одежды, которые необходимо было производить быстрее и дешевле, чем при индивидуальном изготовлении.

В XIX столетии массовое производство получило новый импульс. В США и Великобритании развивались централизованные закупки военной формы, а производители совершенствовали технологии изготовления изделий.

Во время Гражданской войны в США проводились масштабные измерения мужчин, что помогло накопить статистические сведения о строении человеческого тела. Такие данные стали важной основой для дальнейшего развития систем размеров.

Одновременно увеличивался спрос на готовую городскую одежду. С ростом городов становилось больше служащих и других людей, которым требовалась повседневная одежда, но индивидуальный пошив был не всем по карману.

В Великобритании распространялся способ изготовления костюмов по индивидуальным меркам на производстве.

Заказчик самостоятельно снимал несколько измерений, после чего информация передавалась изготовителю. Этот подход был промежуточным звеном между традиционным портновским искусством и современной промышленной одеждой.

Постепенно совершенствовались и методы работы с выкройками. В начале XX века получили развитие способы градации лекал — изменения их размеров для получения целого ряда изделий на основе одной исходной модели.

Благодаря этому производителям стало проще выпускать одежду разных размеров, сокращая затраты и время на подготовку производства.

Почему стандартизация женской одежды шла медленнее

Несмотря на развитие промышленного пошива, женская одежда долгое время оставалась преимущественно индивидуальной.

Мода предполагала сложную посадку по фигуре, использование корсетов и точное соответствие силуэту актуальным представлениям о красоте.

С середины XIX века всё большую популярность приобретали готовые выкройки, рассчитанные на несколько размеров.

Они использовались как для домашнего шитья, так и в ателье. Постепенно появлялись первые пропорциональные таблицы для женской одежды.

В то же время в США проводились антропометрические исследования женщин, призванные помочь разработать более точные размерные системы.

Однако ранние таблицы часто строились на математических пропорциях и ограниченных выборках, а не на всестороннем изучении разнообразия женских фигур.

Серьёзные изменения произошли во втором десятилетии XX века. В моду вошли более свободные силуэты, благодаря которым готовая одежда стала удобнее для массового производства.

Женщины всё чаще приобретали платья и другие вещи непосредственно в магазинах.

К середине XX века сформировались два заметных подхода к определению размеров. Американская система в большей степени опиралась на массовые измерения населения и стремилась к унификации.

В Европе многие производители продолжали пользоваться собственными размерными сетками, учитывающими особенности их моделей и целевой аудитории.

В разных странах проводились исследования телосложения населения: в Венгрии, Польше, Великобритании, Германии, СССР, Франции, Японии и других государствах. Они помогали уточнять размеры и пропорции одежды.

В 1947 году была создана Международная организация по стандартизации ISO.

Разработка единой размерной системы для всего мира оказалась сложной задачей из-за различий в телосложении населения разных стран.

Поэтому большое значение приобрела унификация обозначений размеров, позволяющая сделать маркировку одежды более понятной.

При этом международная маркировка не означает, что вещи одного размера у всех брендов будут сидеть одинаково. На посадку влияют используемые лекала, особенности конструкции и принятые производителем мерки.

Начало истории plus-size: когда большие размеры стали отдельным сегментом

Когда готовая одежда стала широко распространяться, выяснилось, что существующие размерные сетки подходят далеко не всем женщинам.

Особенно сложным оказался поиск вещей для покупательниц с пышными формами, поскольку стандартные выкройки не всегда учитывали особенности их пропорций.

Так постепенно начал формироваться самостоятельный сегмент, который в начале XX века называли stoutwear — одеждой для полных женщин.

Исследовательница Лаурен Питерс в работе «Flattering the Figure, Fitting In: The Design Discourses of Stoutwear» изучала публикации профессиональных изданий модной индустрии 1910–1920-х годов.

Её исследование показывает, что производители уже тогда обсуждали коммерческие возможности этого рынка, но одновременно нередко демонстрировали предвзятое отношение к своим покупательницам.

Период приблизительно с 1915 по 1930 год стал важным этапом развития специализированной одежды для полных женщин.

Предприниматели понимали, что существует значительная группа покупательниц, которым не подходит стандартный ассортимент.

Однако первые размерные системы создавались на основе ограниченных исследований. Например, некоторые ранние измерения проводились в женских учебных заведениях, где выборка могла включать преимущественно молодых женщин из определённой социальной среды.

Полученные результаты не всегда отражали реальное разнообразие женского населения.

В результате производители нередко воспринимали полных покупательниц как сложную категорию клиентов, хотя именно несовершенство размерных сеток и конструкции одежды во многом создавало проблемы.

Профессиональные журналы того времени публиковали материалы, в которых полноту связывали с неправильными привычками, а потребности таких женщин высмеивали.

Подобные взгляды показывают, насколько сильно индустрия зависела от общественных представлений о внешности и телесной норме.

При этом уже тогда звучали и противоположные мнения. Некоторые участники рынка признавали, что женщины испытывают дискомфорт и стеснение, когда пытаются надеть одежду, которая им не подходит.

Проблема заключалась не только в размере, но и в том, насколько конструкция изделия соответствует особенностям фигуры.

Альберт Малсин и попытка создать отдельную систему размеров

Одним из людей, обративших особое внимание на эту проблему, стал Альберт Малсин, муж основательницы бренда Lane Bryant.

В начале 1910-х годов он занялся изучением особенностей телосложения женщин с пышными формами. В 1915 году в отраслевом журнале Women's Wear были опубликованы результаты его работы.

Малсин изучил данные обхватов груди, талии и бёдер нескольких тысяч покупательниц Lane Bryant и сопоставил их с более масштабными статистическими сведениями.

Он пришёл к выводу, что при увеличении размеров тела его пропорции меняются неодинаково. Поэтому простое равномерное увеличение стандартной выкройки не обеспечивает хорошую посадку одежды.

Для решения проблемы Малсин предложил систему, разделяющую женские фигуры на три условных типа.

Тип A характеризовался относительно большим бюстом при менее выраженных объёмах живота и бёдер. Тип B обозначал более равномерное распределение объёмов. Тип C объединял фигуры с относительно небольшим бюстом и выраженными объёмами в области живота и бёдер.

Подобный подход был попыткой обратить внимание на разнообразие пропорций внутри одной размерной категории.

Он отчасти напоминает современные упрощённые классификации женских фигур, хотя не следует считать эти системы полностью тождественными.

Главная идея заключалась в том, что две женщины одного размера могут иметь совершенно разные пропорции. Следовательно, для создания хорошо сидящей одежды необходимо учитывать не только обхваты, но и особенности телосложения.

Этот принцип остаётся актуальным и сегодня. Производители, которые разрабатывают лекала с учётом разных типов фигур, способны предложить покупательницам более удобную и привлекательную одежду.

Почему одежду для полных долго пытались сделать визуально стройнящей

В начале XX века обсуждалась не только проблема посадки одежды, но и её способность изменять визуальное восприятие фигуры.

Альберт Малсин критиковал модели, в которых производители использовали большие участки простой ткани без складок, декоративных деталей и продуманного членения силуэта.

По его мнению, такой подход мог создавать впечатление дополнительной ширины и зрительно укорачивать фигуру.

В этом вопросе отразилась более общая тенденция моды: одежда должна была не просто соответствовать телу, но и приближать его внешний вид к господствующему идеалу красоты.

Исторически люди использовали костюм для изменения пропорций фигуры на протяжении многих столетий.

В европейской женской одежде важную роль долгое время играл корсет, формировавший подчёркнутую талию.

В начале XX века его значение постепенно уменьшилось, но требование выглядеть стройной никуда не исчезло.

Вместо корсета всё большее внимание стали уделять диетам, физическим упражнениям и особенностям кроя.

Историк моды Валери Стил использовала выражение «внутренний корсет», описывая новые способы поддержания желаемой фигуры без постоянного внешнего стягивания тела.

В одежде всё большую роль начали играть оптические приёмы: линии, цветовые сочетания, расположение декоративных элементов и особенности силуэта.

С их помощью можно было менять визуальное восприятие пропорций без физического ограничения движений.

Однако постепенно идея о том, что одежда больших размеров должна прежде всего скрывать полноту, стала настолько привычной, что её начали воспринимать как обязательное требование.

Как исторические стереотипы повлияли на современную моду plus-size

Сегодня рынок одежды больших размеров значительно разнообразнее, чем сто лет назад. Тем не менее некоторые представления прошлого продолжают влиять на дизайн и рекламу.

Производители нередко подчёркивают, что их модели помогают выглядеть стройнее, скрывают определённые зоны или визуально корректируют пропорции тела.

Например, бренд Lane Bryant рекламировал джинсы Power Pockets, конструкция которых предусматривает использование поддерживающей сетки за карманами. Она предназначена для более гладкой посадки и дополнительной поддержки.

Подобные решения могут быть удобны женщинам, которым нравится такой эффект.

Проблема возникает тогда, когда визуальное уменьшение фигуры представляется главной или единственной целью одежды больших размеров.

Женщина с пышными формами не обязана стремиться выглядеть меньше.

Она может выбирать яркие цвета, облегающие силуэты, крупные принты, необычные детали и современные фасоны — так же, как любая другая покупательница.

Главное назначение одежды заключается в том, чтобы соответствовать потребностям человека, обеспечивать комфорт и помогать выражать индивидуальность.

Визуальная коррекция фигуры может быть одним из вариантов, но не должна превращаться в обязательное условие стильного образа.

Современная индустрия постепенно движется к более разнообразному представлению женской красоты.

Всё большее значение приобретают удобная посадка, качественные материалы, актуальный дизайн и возможность выбора без ограничений, связанных с размером.

Почему развитие рынка больших размеров так важно

Одежда — это не только предмет повседневного использования, но и способ самовыражения.

Через фасоны, цвета и сочетания вещей человек демонстрирует свой вкус, настроение и индивидуальность.

Когда ассортимент ограничен, женщина вынуждена выбирать не то, что ей действительно нравится, а то, что удалось найти подходящего размера.

В результате она может отказываться от интересных образов, покупать неудобные вещи или считать, что современная мода предназначена не для неё.

Недостаток подходящей одежды способен отрицательно влиять и на отношение к собственной внешности.

Если магазины предлагают преимущественно модели, скрывающие фигуру, у покупательницы может складываться впечатление, что её тело необходимо маскировать.

Развитие сегмента plus-size помогает изменить эту ситуацию.

Женщины получают возможность выбирать одежду для работы, отдыха, торжественных мероприятий и повседневной жизни, ориентируясь на личные предпочтения, а не только на наличие нужного размера.

Здесь важны несколько функций моды.

Социальная функция. Доступная и разнообразная одежда помогает женщинам чувствовать себя полноценными участницами современной общественной жизни, не сталкиваясь с искусственными ограничениями из-за размера.

Психологическая функция. Возможность обновлять гардероб, экспериментировать со стилем и находить вещи, которые действительно нравятся, способствует положительным эмоциям и помогает увереннее выражать свою индивидуальность.

Практическая функция. Одежда должна обеспечивать удобство, свободу движений и соответствовать условиям, в которых её носят. Для этого необходимы подходящие лекала, качественные ткани и продуманная конструкция изделий.

Экономическая функция. Спрос на большие размеры создаёт возможности для развития новых брендов, расширения ассортимента и привлечения покупателей, которые раньше не могли найти подходящие модели.

При этом полноценное развитие рынка невозможно свести к простому увеличению размерного ряда.

Важно, чтобы производители учитывали различия в пропорциях тела, разрабатывали самостоятельные лекала и предлагали современные модели, а не просто увеличивали выкройки одежды меньших размеров.

Заключение

История plus-size показывает, что проблемы с выбором одежды для полных женщин возникли не из-за особенностей самих покупательниц, а во многом вследствие развития массового производства и ограниченности первоначальных систем размеров.

На протяжении десятилетий индустрия моды не всегда учитывала разнообразие женских фигур, а одежду больших размеров нередко рассматривала как отдельную категорию, предназначенную прежде всего для визуальной коррекции тела.

Такие подходы сформировались под влиянием исторических представлений о красоте, социальных стереотипов и коммерческих интересов производителей.

Сегодня ситуация меняется. Одежда plus-size постепенно становится полноценной частью модной индустрии, предлагающей разнообразные фасоны, современные коллекции и возможности для самовыражения.

Дальнейшее развитие этого сегмента важно не только для удовлетворения покупательского спроса. Оно помогает сделать моду более доступной, комфортной и разнообразной.

Каждая женщина заслуживает возможности выбирать одежду по своему вкусу, а не только по размеру. Именно в этом заключается главный смысл развития современной моды plus-size.